“Youtube Music Key” Dönemi Başladı

Daha önceki yazılarda bahsettiğim, müzik dünyasında yoğun tartışmalara yol açan Youtube’un müzik servisi hayata geçirildi.

Geçtiğimiz aylarda düşük “royalty” ödemeleri ve Youtube’un taviz vermez katı tutumu gibi nedenlerle başta bağımsız müzik örgütlenmeleri olmak üzere, müzik endüstrisinde yer alan pek çok diğer kuruluş tarafından eleştirilen bu yeni streaming servisi, 7 ülkede deneme yayınına başladı. (Bu konudaki tartışmalara dair şu yazıma göz atmak isterseniz, buyurun işte link: http://citizenofmusic.blogspot.com.tr/2014/05/youtube-muzik-isine-giriyor.html )

Esasında “Google tarafından satın alınan Youtube üzerinden yeni bir müzik platformuna ihtiyaç var mıydı?” sorusuyla giriş yapılabilir konuya. Çünkü hâlihazırda Google Play Music (All Access) üyeliğiyle müzik dinleyebiliyorsunuz. Youtube eski işlevinde kalsaydı, yani videolarla bizi oyalamaya devam etseydi olmaz mıydı?

Bu konuda daha önce Youtube yetkililerinin yaptıkları açıklamalara bakıldığında işin püf noktasına erişilebiliyor. Onlara göre dünya üzerinde müzik dinleme oranlarının %70’e yakını Youtube üzerinden gerçekleştirilmekteymiş. Bu durumda gözleri parlayan yetkililer neden bu mecraya da atlamasınlar ki ama değil mi?

Ayrıca Google Play Music platformunun Spotify vb diğer muadilleriyle küresel rekabette geri planda kaldığı herkes tarafından aşikâr. Bu durumda Google, müzik endüstrisinde de kendisini göstermek adına Youtube tekeline sarılmaya karar verdi. Yukarıda değinildiği gibi, var olan diğer müzik dinleme platformlarının aksine çok daha düşük geri ödeme oranları belirleyen ve bunları aleni olarak müzik yapım şirketleri ve onların uluslararası distribütörlerine dayatan Youtube bakalım bu alanda “başarılı” olacak mı?..

Daha ülkemizde uygulamaya geçmeyen Youtube Music Key, şimdilik sadece 7 ülkede (ABD, İngiltere, İtalya, İspanya, Portekiz, Finlandiya ve İrlanda) ve davetiyeyle üyelik kabul eden bir deneme sürecinde. Bu dönemi güncellemeler ve yamalarla tamamladıktan sonra dünya çapında hayata geçirilecektir. Google Play Music & Youtube Music Key ikilemini, birine tam üye olanın diğerine de erişim hakkına sahip olması şeklinde bir çözüme kavuşturmuşlar ki benim düşüncem zaman içinde ikisinden birisinin ortadan kaldırılacağı.

İlk dikkat çeken nokta, Youtube’un mobil aplikasyonlarındaki video izlemeden sadece müzik dinleyebilme imkânının getirilmiş olması. Yani artık siz beğendiğiniz grubun official müzik videosunu açtığınızda dilerseniz klibi izleyebilir, dilerseniz ise arkaplanda –klip hiç gösterilmeden- sadece şarkıyı dinleyebilirsiniz.

Spotify Premium üyelikte olduğu gibi Youtube Music Key’de de çevrim dışı (offline) olarak telefonunuza indirdiğiniz müzik listelerini dinleyebiliyorsunuz.

Bu arada yenilik olarak takdim edilen “ad-free” yani reklamsız müzik dinleme uygulaması ise belirsizlikler içeriyor. Mevcut ifadelerde “ad-free” ikonunu gördüğünüz her durumda reklamsız müziğin keyfini çıkarabileceğimiz belirtiliyor fakat bunun hangi durumlar için geçerli olduğu zaman içinde netlik kazanacak gibi. Yani diğer bir yorumla, Youtube’un içerik sağlayıcılarla yapacağı anlaşmalarla şekillenecek!

Şimdilik ilan edilen fiyat 9.99$, ama tanıtım mahiyetinde $7.99 aylık abonelik mümkün. Bu gidişatla müzik dinleyicilerinin Spotify veya Rdio gibi rakipleri yerine neden kendilerini seçeceklerini net olarak söylemek imkânsız. Resmi müzik videolarını da izleyebilme ve belirsiz bir ad-free opsiyonu dışında büyük farklar yaratan yönleri ben göremedim, bakalım burada uygulamaya başlanınca nasıl bir tepki görecek?..

Youtube Music Key Beta tanıtımı için isterseniz resmi sitesine bir bakın: https://www.youtube.com/musickey

İşte YouTube'un Öne Sürdüğü Maddeler

Birkaç yazıdır dile getirdiğim gibi YouTube yeni müzik dinleme platformu oluşturma aşamasında. Bu nedenle Sony, Warner gibi dünya devleriyle uzlaşma görüşmelerindeydi ve müzakerelerden başarıyla da ayrıldı. Sırada sadece dünya müzik piyasasında söz sahibi olan irili ufaklı binlerce bağımsız müzik plak şirketleri kaldı. Onlar adına görüşmeleri yürüten Global Bağımsız Müzik Ağı (WIN) ise bu kadar kolay pes edecek gibi görünmüyor. Avrupa kolu IMPALA da konuyu çoktan AB gündemine taşıdı bile.

Aşağıdaki linkte YouTube'un dayattığı şartların sızdırıldığı bir site var, 32 sayfalık metni buradan inceleyebilirsiniz.

http://www.digitalmusicnews.com/permalink/2014/06/23/fk-heres-entire-youtube-contract-indies

Sızdırılan metinden ilk olarak göze çarpan YouTube'un gelir paylaşımında mevcut platformlara göre daha düşük bir ödeme öngörmesi! Audio servislerinden %65 gelir paylaşımı taahhüt ediyor ve bunun da tam bir garantisi yok... (Spotify gibi benzerleri ise kapıyı %70'lerden açıyorlar, bilginize).

Yine uluslararası ilişkilerden tanıdığımız "most favorite nation" yaklaşımı burada da devreye giriyormuş. Yani eğer büyük plak şirketlerinden birisi YouTube ile belirlediği fiyatı düşürdüğünde -ki bu bağımsızlara yapılan ödemelerden de düşük ise- YouTube sözleşme gereği bağımsızların gelir paylaşım yüzdesini de düşürebilecekmiş. Anlaşılan "büyükler" yine pastayı paylaşıyor!

Dahası, Spotify ve Rdio gibi platformlar her dinlemeyi bir gelir olarak görüp plak şirketi ve hak sahiplerine buna göre ödeme yaparken, YouTube ise yalnızca reklam gösterilen videoları hesaba katmaktaydı, bu şekilde yeni müzik dinleme platformunda da benzeri problemler görülecek gibi, yani royalty ödemeler konusunda YouTube'un eli çok daha sıkı olacak gibi...

Şu makaleye de göz atabilirsiniz;

http://www.billboard.com/biz/articles/news/indies/6128773/top-five-reasons-indies-are-mad-at-youtube

Bir Gece Ansızın Kapatabilirim! - MÜYAP

Belki uzun zamandır konuşuluyordu fakat MÜYAP bir günde, aniden, üyelerini uyarmadan YouTube kanalını kapatıverdi!

Evet, büyük üyelerinin gidişattan haberi vardı çünkü çoğu zaten yönetimdeler fakat küçük plak şirketleri için durum tam bir şok oldu...

YouTube, ana akım plak şirketleri dışında kalan, kendi PR çalışmalarını zorlukla yürütebilen çoğunlukla bağımsız yapımcılar için önemli bir tanıtım kanalı. Zaten çoğunun kendi YouTube kanalları mevcut fakat abone sayıları azlığı gibi nedenlerden ötürü videolarını istedikleri oranda izlenmelere yükseltemiyorlardı. MÜYAP ise üyeleri tarafından yayına konan videoklipleri kendi kanalında göstererek hem bundan streaming ve adv. gelirleri elde ediyordu, hem de videolar tek elde toplanarak daha geniş kitlelere ulaşabiliyordu.

"Müzik yapımcıları, repertuvarlarındaki eserleri Youtube’da kanalı bulunan, üyesi oldukları MÜ-YAP’a gönderiyor. MÜYAP da bu eserleri Youtube’daki kanal üzerinden müzikseverlerin hizmetine sunuyor. Sitenin reklam gelirlerini MÜ-YAP, tıklanma sayılarına göre yapımcılara dağıtıyor." www.nediyor.com

İşte böylesi bir tabloda MÜYAP birazdan bahsedeceğim eleştiriler nedeniyle, bir gecede tüm kanalını sildi ve içeriklerin hepsi büyük ihtimalle çöpe gitti. Ufak yapım şirketleri de yapacaklarını şaşırdılar, ellerinde bulunup bulunmadığı belirsiz, yıllar önce yayınladıkları videoklipleri tek tek kendi YouTube kanallarına upload etme çabasına girdiler.

Netd gibi yeni büyük bütçeli platformlar da hemen MÜYAP'ın boşluğunu doldurarak kendi alanlarını genişletmeyi tercih ettiler.

MÜYAP'ın olayı geçtiğimiz dönemde patlak verdi, bir internet sitesinde çıkan haber neticesinde MÜYAP YouTube kanalında yer alan videolar için şişirme izlenme oranları uygulandığı, bunun fark edilerek gerçek rakamlara indirildiği vurgulanmaktaydı. İlk haberin ardından "MÜYAP YouTube Skandalı" başlıklı yüzlerce haber bunu takip etti. Gerçekten de geçen Temmuz ayında MÜYAP kanalındaki oranlarda ciddi bir düşüş gözlenmekteydi.

"Youtube'un şarkı görüntüleme trafiğini düzenli olarak aylık yayınlayan tubefilter.com adlı site, ‘Top 100'de 2'ncilikle 20'ncilik arasında gidip gelen MÜYAP'ın Temmuz 2013'te ilk 100'e bile giremediğini bildirdi. Çünkü Youtube, yaptığı denetim sonunda MÜYAP'ın 261 milyon videosunu gerçek indirme ya da görüntüleme olmadığı gerekçesiyle sildi."  http://www.haber7.com/

Linkte ise bu duruma MÜYAP'ın verdiği cevabı bulabilirsiniz. (http://www.mu-yap.org/news.asp?NID=318)

MSG de telif hakları problemi nedeniyle Yaklaşık 5 milyon izlenme sayısına sahip kanalıyla ilgili benzer bir süreç yaşamıştı. Sonrasında YouTube ile MSG arasında görüşmeler yapılmış hattabir ara MSG, korsan yayın yaptığı gerekçesiyle YouTube’daki 145 bin Türkçe şarkıyı kaldırma kararı bile almıştı.

Bu gelişmenin ardından YouTube MSG ile masaya oturarak telif hakkı ödemeyi kabul etmiş, Fransa’nın Cannes şehrinde yapılan anlaşma sonucunda sosyal ağ, MÜYAP ve MSG’ye reklam gelirleri üzerinden pay vermeyi taahhüt etmişti. - sosyalmedya.co

Tartışmalar, dedikodular devam ederek günümüze gelindi ve MÜYAP oldukça acele bir tavırla YouTube kanalını toptan kapatmaya karar verdi. Sonuç kimsenin çıkarına olmadı bence...

Savaş Kızışıyor: YouTube vs. WIN/IMPALA

Öncelikle konunun özü için geçen hafta yazdıklarıma bir göz atabilirsiniz.

http://citizenofmusic.blogspot.com.tr/2014/05/youtube-muzik-isine-giriyor.html

Kısaca, YouTube büyük ölçüde pay sahibi olduğu dünya müzik piyasasına ciddi bir giriş yapmayı ve Spotify gibi diğer dijital platformları alaşağı etmeyi hedefliyor. Sadece bir video paylaşım devi gibi gözükmesine rağmen istatistiklere bakıldığında YouTube, esasında dünya müzik piyasasında da öncü konumda. 

Eh adamlar da haklı olarak, “neden video ile kendimizi sınırlandıralım ki?” diye sormuşlardır kendilerine. Ardından bu hamle geldi, geçen senenin sonundan itibaren YouTube music streaming olayına el atacağını duyurdu. Ayrıntıları saklı olsa da, Spotify gibi mevcut örnekler göz önüne alındığında, YouTube’un ne gibi bir platform oluşturacağı üç aşağı beş yukarı belli!

Geçen haftaki serzenişlerinden istediklerini kopartamayan Bağımsız Müzik camiası IMPALA (Avrupa Bağımsız Müzik Şirketleri Örgütü) vasıtasıyla konuyu Avrupa Birliği seviyesine taşımaya karar vermiş. Yine geçtiğimiz hafta Google’un kişisel verileri saklamasıyla ilgili olarak verdiği aleyhte kararı AB’yi şimdilik Google’un can düşmanı yapmakta. 

Gerçekten de ortalıkta bu internet devine karşı durabilen pek fazla kurum yok gibi. Bağımsız Müzik camiası bu Google kararının ardından YouTube üzerine yürüyecek bir AB arayışı içindeler. Bunu, ikinci bir adım olarak görüyorlar.

Bakalım, yeni seçimlerle allak bullak olan Birlik tarafında Avrokratlar AB Komisyonu Üyelikleri yarışı içine girmişken bu olaya ne boyutta yoğunlaşacaklar, göreceğiz…

İngilizce yazılar için bkz.

http://www.impalamusic.org/content/win-fac-and-impala-issue-urgent-call-regulatory-intervention-ec-artists-join-youtube-protest

http://www.musicweek.com/news/read/indies-take-youtube-fight-to-ec/058624

http://www.completemusicupdate.com/article/indie-labels-to-ask-ec-to-intervene-in-youtube-dispute/?utm_content=bufferb9c62&utm_medium=social&utm_source=twitter.com&utm_campaign=buffer

european commission, IMPALA, independent music, indie artists, indie music, music, music streaming dispute, musicians, WIN, YouTube, youtube music,

YouTube Müzik İşine Giriyor!

YouTube’un tavizsiz tutumu nedeniyle, dünyadaki bağımsız müzik şirketlerini bir araya getiren Global Bağımsız Müzik Ağı (WIN) kamuoyuna isyan edercesine seslenmek zorunda kaldı. Kapalı kapılar ardındaki görüşmelerde şimdiye kadar Sony, Warner ve Universal gibi ana akım plak şirketleri YouTube’un dayattığı yeni müzik stratejisine oluru vermişlerdi. Geriye neredeyse tek kalan WIN ise görüşmelerde istediğini alamadığı için “gereksiz ve kabul edilemez önerilerle” dolu bu dayatmayı kamuoyuyla paylaşma gereği duydu.

Peki YouTube’un şimdiye kadar yürüttüğü albüm kapağı (static image) altında şarkıları dinletme yöntemi yani kabaca her şeyi bir videoymuş gibi gösterme yönteminde ne gibi bir değişim oluyor?

YouTube, dünyadaki video paylaşım siteleri arasındaki liderliğini sürdürmeye devam etmekten geri adım atmış değil, hala video platformu en büyük silahı. Fakat artık bunun dışındaki bir mecraya da adım atmaya karar verdi!

Yapılan istatistiklerde YouTube’un aynı zamanda en büyük müzik dinleme (streaming) sitesi de olduğunu ortaya koyuyor. Yukarıda değinildiği gibi eskiden beri tüm audio dosyalarını yani şarkıları bir resim veya video klip ile birlikte eklemek zorunda olduğumuz YouTube, önümüzdeki günlerde iTunes veya Spotify gibi streaming üzerine kurulu dijital ses platformlarını alaşağı etmek için hamlesini yapıyor.

Geçen yılın Kasım ayında akıllı telefonlar için geliştirdiği aplikasyonunda güncellemeye giden YouTube’un, bilgisayar çakallarının gözünden kaçmayan bir şeylere kalkıştığı anlaşıldı. Uygulamada bazı özellikler Deezer, Spotify, iTunes gibi dijital platformları çağrıştırıyordu. Bu sır bir süre büyük dedikoduları beraberinde getirdi ve bu yılın başından itibaren gizli görüşmeler medyaya yansımaya başladı.

Neyse bizim konumuzdaki başrol oyuncusu WIN, YouTube’un kendilerine insanı koşullar öne sürmediğini dile getiriyor. Bununla yetinmeyip eğer önlerine konan sözleşmeyi kabul etmedikleri takdirde tüm WIN üyesi bağımsız plak şirketlerinin kataloglarının YouTube tarafından bloke edilebileceği tehdidini de yapmış YouTube. Üstelik görüşmelerde bu hükmün müzakere edilemez olduğunu da vurgulamaktaymış yani “ya imzalayın sözleşmeyi ya da biz gereğini yaparız” durumu. WIN’e göre tıklama, izleme başına ödeme ve diğer türlü reklam gelirlerindeki komisyon oranlarının da Spotify gibi dijital mecralara göre fiyat kırmaya yönelikmiş. Yani YouTube, çok daha az ödemelerle Pazar lideri olmayı kafa strateji olarak belirlemiş gibi duruyor!

Tabii biz bu lafları kapalı kapılar ardındaki görüşmeleri bilemeden, basına yansıdığı ölçülerde yazıya dökebiliyoruz. Ama şurası da gerçek ki 3 dev şirketin (Sony, Warner ve Universal) bu yeni üyelikli müzik platformu projesine lisans vermesi, YouTube’un elini oldukça güçlendirmiş.

WIN Başkanı (aynı zamanda İngiltere Bağımsız Müzik Örgütlenmesi Bşk.) Alison Wenham’a göre üyelerinin çoğu zaten küçük işletmeler ve gelirlerinin önemli bir bölümünü müzik streaming üzerinden kazanmaktalar. “Bu sayede yeni yeteneklere yatırım yapabiliyorlar. Şimdi karşılarına bu alandaki dünyanın en büyük şirketi çıkmış ve şu şartları kabul edeceksiniz yoksa streaming marketindeki yerinizden olursunuz” diyor Wenham.

Şimdi YouTube’dan stratejisini tekrar acilen gözden geçirmesini ve MTV’nin on yıl önce bağımsız müzisyenleri küçük gören yaklaşımını tekrarlamamasını talep ediyorlar. Sözleşme şartlarında iyileşmeye gidilmesinin tüm taraflar için olumlu olacağını yani bu durumda “win win” durumunun yaşanabileceğini dile getiriyorlar.

Bakalım karşı taraftan gelen cevap nasıl olacak, takipteyiz! :)

Tabii bunun yine büyükler arası bir mücadele olduğunu, müzik endüstrisinin koloni yaratma çabasının bir başka tezahürü olduğunu düşünenler de bir hayli fazla. Özellikle ürettiğinin karşılığını alamayan ve sömürülen müzisyenler başta olmak üzere!

YouTube's new music streaming strategy!

Independent labels across the world have slammed "unnecessary and indefensible" terms laid down by YouTube regarding its new Spotify-rivalling streaming service.

YouTube's new subscription music platform has been licensed by the three major labels – Sony, Warner and Universal – but the company is yet to reach an agreement with the members of the Worldwide Independent Network (WIN).

YouTube has apparently warned the indies that, should they refuse to license the new platform, they risk having their music content blocked or removed across the Google firm's existing giant video site. In addition, the labels have been told the initial terms offered by YouTube are nonnegotiable.

WIN has raised major concerns about YouTube’s recent policy of approaching independent labels directly with a template contract and an explicit threat that their content will be blocked on the platform if it is not signed.

According to WIN members, the contracts currently on offer to independent labels from YouTube are on highly unfavourable, and non-negotiable terms, and undervalue existing rates in the marketplace from existing music streaming partners such as Spotify, Rdio, Deezer and others.

WIN has held extensive talks with YouTube at their instigation over the last 24 hours to try and resolve this issue but no progress has been made. WIN’s request for YouTube to rescind the termination letters sent to its members has not as yet been agreed to.

Alison Wenham, CEO of WIN and Chairman of AIM (Association of Independent Music, UK) said, “Our members are small businesses who rely on a variety of income streams to invest in new talent. They are being told by one of the largest companies in the world to accept terms that are out of step with the marketplace for streaming. 

For more details you can have a look at the links below…

http://www.musicweek.com/news/read/youtube-sparks-indie-revolt-over-indefensible-terms/058532

http://www.faz.net/aktuell/feuilleton/debatten/the-digital-debate/sigmar-gabriel-consequences-of-the-google-debate-12948701-p6.html

http://www.completemusicupdate.com/article/independent-labels-hit-out-at-youtubes-unnecessary-and-indefensible-negotiating-tactics/?utm_content=bufferd2a81&utm_medium=social&utm_source=twitter.com&utm_campaign=buffer

http://www.digitalmusicnews.com/permalink/2014/05/22/19-indie-label-organizations-speak-youtube?utm_source=twitterfeed&utm_medium=twitter